Memahami Cara Kerja Strategi Search Engine Marketing (SEM)
Dalam Optimasi SEM, Anda perlu fokus untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke area tertentu dari situs web Anda yang ditargetkan. Pemasaran mesin pencari digunakan untuk:
- Hasilkan prospek baru
- Menjual produk
- Membangun merek
- Mengarahkan traffic pengunjung website.
Ada beberapa elemen kunci yang menjadi dasar dari strategi pemasaran mesin pencari, yaitu riset kata kunci. Riset kata kunci sangat penting dilakukan sebelum menentukan kata kunci mana yang akan digunakan untuk strategi SEM Anda. Langkah-langkah melakukan riset kata kunci adalah sebagai berikut:
- Identifikasi dan buat daftar kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda yang mungkin digunakan pelanggan saat menelusuri produk Anda.
- Saat melakukan riset kata kunci, Anda juga dapat menambahkan kata kunci dengan potensi pembelian, seperti belanja, diskon, kupon, promosi, dan kata kunci lainnya dengan mempertimbangkan niat membeli customer.
Baca Juga: Jagogo.net Perusahaan Digital Agency di Bekasi Dengan Layanan Lengkap
Setelah mendapatkan daftar kata kunci potensial dari penelitian kata kunci, langkah selanjutnya adalah menyusun kampanye dengan mengelompokkan kata kunci ke dalam beberapa kategori.
Saat mengembangkan strategi SEM Anda, Anda tidak boleh mengabaikan untuk mendaftarkan kata kunci untuk iklan di hasil pencarian. Tetapi Anda perlu mengelompokkan kata kunci ke dalam kategori tertentu. Misalnya, Anda memiliki toko pakaian online yang menjual berbagai jenis pakaian seperti kemeja, celana, jaket, dan topi.
Selanjutnya, Anda perlu membuat kategori berdasarkan jenis produk Anda. Untuk setiap kelompok kata kunci, Anda dapat memasukkan kata kunci yang masih relevan. Misalnya di grup kata kunci celana, ada beberapa kata kunci seperti celana panjang, jeans, jeans pria, jeans wanita, dll.
Mesin pencari menggunakan algoritma yang kompleks untuk memastikan hasil yang paling relevan untuk setiap pencarian.
Namun, dengan SEM iklan Anda akan muncul di bagian atas dan samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak eksposur daripada pencarian organik.
Untuk mencapai hasil tersebut, Anda dapat melakukan ini ketika Anda ingin menerapkan layanan pemasaran mesin pencari:
- Tentukan detail iklan yang diinginkan seperti kata kunci, penempatan, dll.
- Mesin pencari akan menawar antara pengiklan dengan kata kunci yang sama.
- Mesin pencari akan menampilkan pemenang lelang di halaman hasil mesin pencarian.
- Anda mendapatkan laporan tentang kinerja iklan.
Seperti dijelaskan sebelumnya, SEM dicapai dengan menempatkan kata kunci dalam format yang digunakan. Sebelum menentukan kata kunci mana yang akan dimasukkan seperti pada poin kedua, biasanya dilakukan riset terlebih dahulu untuk mengetahui tren mana yang paling banyak dicari saat itu.
Kemudian, dari tren tersebut, tentukan mana yang relevan dan mana yang bisa digunakan saat meneliti produk atau jasa yang Anda tawarkan. Saat melakukan riset, Anda juga dapat menambahkan kata kunci terkait belanja seperti belanja, diskon, kupon, promosi, dan kata kunci lainnya dengan maksud membeli.
Banyak situs web yang menawarkan layanan riset kata kunci, seperti Ahrefs, Google Trends, atau Ubersuggest. Misalnya, Google Trends memberikan saran kata kunci trending waktu nyata. Selain itu, Google Trends juga dapat menampilkan informasi tentang area dengan volume pencarian tinggi.
Kelebihan Penggunaan Strategi Search Engine Marketing (SEM)
Berikut adalah beberapa manfaat menggunakan strategi pemasaran mesin pencari (SEM) yang tepat:
- Dijangkau oleh khalayak luas
- Ada opsi untuk menargetkan seperti yang Anda inginkan
- Tingkatkan lalu lintas situs web
- Dapat mengontrol anggaran
- Kinerja jelas dan mudah diukur
- Memberikan kesempatan untuk pengujian A/B
Kekurangan Penggunaan Strategi Search Engine Marketing (SEM)
Beberapa kekurangan menggunakan strategi pemasaran mesin pencari (SEM) adalah:
- Persingan tinggi
- Perubahan algoritma
- Konten gambar yang tidak ada
- Konten sensitif yang harus dihindari
- Visibilitas tidak bertahan lama karena persaingan sistem lelang
- Membutuhkan biaya yang cukup banyak
Baca Juga: Jasa Pasang Iklan Google Adwords SEM (Search Engine Marketing) Bekasi Berpengalaman
